Правильно наполненные и оформленные POS-материалы побуждают целевую аудиторию приобрести определённый товар, тем самым увеличивая прибыльность бизнеса. Световые панели, декоративные магниты, шелфтокеры, пластиковые флажки располагаются в зоне продаж.
POS-материалы или point of sales materials – эффективная, информативная рекламная продукция, предназначенная для привлечения потенциального потребителя, популяризации бренда. В магазинах, супермаркетах, бутиках, торговых центрах, вы наверное замечали различные плакаты, баннеры, привлекающие внимание ценники, лайтбоксы, шоу-боксы. Яркие, кричащие цвета, оригинальные формы, интересные декоративные элементы, содержательное наполнение – эти рекламные инструменты действуют на подсознание клиента через текстуальные и визуальные образы.
К POS-материалам относят рекламные носители, которые располагаются прямо в торговом зале. Конструкция привлекает внимание всего на несколько секунд. Чтобы за это короткое время заинтересовать потребителя, необходимо тщательно продумать дизайн открытки или плаката, грамотно подать нужную информацию, эффектно оформить.
Оформлять внутреннее пространство начинают почти сразу после появления магазинов. Судя из сохранившихся картин и документов, использовали эти маркетинговые инструменты ещё в Средневековье. Сначала это были простые ценники, вывески, плакаты, нарисованные от руки. Их основная функция – информативная. Рекламные POS-материалы начали стремительно набирать популярность в XVII веке. Появляются новые формы и виды продукции, авторы внимательнее относятся к оформлению и наполнению. В ХХ веке, когда основными точками продажи становятся магазины самообслуживания, плакаты, штендеры, ценники вывести становятся ещё более востребованными, а в XXI их относят к основным видам рекламы.
Реклама в местах торговли воспринимается посетителем нормально, естественно, не вызывает отторжения. В торговых точках маркетинговая продукция – это часть интерьерной композиции, навигация, которая помогает клиенту ориентироваться в пространстве и быстро находить интересующие товары. Ключевая задача POS-материалов – привлечь покупателя и побудить его совершить покупку, положить в корзину рекламируемый товар. Кроме того, рекламная продукция этого типа выполняет множество дополнительных функций:
POS-материалы выполняют сугубо рекламные функции. Они эффективно работают на запоминаемость бренда, уведомление целевой аудитории о конкретном товаре, об его преимуществах и особенностях. Как результат, популярность продукции возрастает, увеличивается количество заинтересованных клиентов, повышаются продажи.
Главным преимуществом POS-материалов является их высокая эффективность. Объясняется это просто. Реклама действует на покупателя в магазине, когда он настроен на покупку. У него практически нет времени на раздумывание. Нестандартные, экстравагантные плакаты, вывески, рекламные воблеры действуют настолько сильно, что человек покупает товары, которые ему и вовсе не нужны. Он может выйти из дома за хлебом, а под влиянием рекламы накупить продуктов на довольно крупную сумму.
Ключевые достоинства POS-материалов:
Универсальность, информативность, эффективность – список достоинств этого рекламного инструмента довольно большой, чем и обусловлена его стремительно возрастающая популярность. Вы можете использовать POS-материалы для рекламы продуктов питания, одежды, косметики и парфюмерии, техники и инструментов, алкогольной и табачной продукции. Ограничений по поводу тематики нет. Главное – правильно выбрать форму, написать продающий текст и придумать интересное оформление.
Маркетологи постоянно совершенствуют технологии воздействия рекламных инструментов на клиента, вследствие чего повышается их эффективность.
При размещении POS-материалов необходимо учитывать много критериев. Реклама должна быть полезной для целевой аудитории, информативной и функциональной. Существует несколько общих правил, которых следует придерживаться при выборе места для плакатов, вывесок и других рекламных элементов:
Чтобы сделать POS-материалы максимально эффективными, необходимо освоить основные правила их расположения. Используемые рекламные носители должны соотноситься с концепцией магазина или супермаркета. Не стоит применять слишком много инструментов или устанавливать в небольших залах огромные конструкции. Чем ближе листовка, плакат, лайтбокс, муляж к рекламируемому товару, тем лучше. Не нужно перегружать их текстом. Визуальные образы воспринимаются лучше. Дополнить можно короткими фразами слоганами, полезной для покупателя информацией.
Качественные ПОС-материалы эффективно воздействуют на покупателей, хорошо запоминаются, помогают найти нужный товар, а главное, побуждают совершить покупку, поэтому их широко используют в торговых точках, которые заинтересованы в продаже того или другого товара.
Традиционные виды POS-материалов сформировались ещё в ХХ веке, инновационные появились недавно. Для привлечения клиента использования одного вида недостаточно, нужно минимум 2-3. Благо, выбрать есть из чего, ведь ассортимент рекламных носителей постоянно пополняется новыми экземплярами:
Это далеко не весь перечень рекламных материалов. Эта область маркетинга постоянно расширяется, появляются новые формы и виды эффективных инструментов, каждый из которых имеет свои особенности, сферу применения. К наиболее современным и продвинутым POS-материалам относят такие: акрилайты, пилларсы, хард-постеры, мобайлы, ай-стопперы.
Для рекламных носителей используют качественные, но недорогие материалы. Производители постоянно модернизируют технологии, применяют инновационные разработки, усложняют технологический процесс изготовления продукции. Всё это направлено на достижение одной цели – снижение себестоимости рекламы и повышение её эффективности.
Давним и популярным материалом является бумага. Из тонкой изготавливают ценники, наклейки, стикеры, из плотного картона – баннеры, стойки, ростовые фигуры. Для повышения износоустойчивости бумаги используют технику ламинирования. Сегодня всё чаще для изготовления POS-материалов применяют высококачественный, экологически безопасный пластик. Он характеризуется рядом преимуществ: устойчивость к негативному воздействию внешних факторов, эстетичность, практичность, нетребовательность к уходу, длительный срок службы, доступная цена.
POS-материалы должны быть эффективными. Если они просто есть, но не работают на то, чтобы увеличивать продажи и прибыльность вашего бизнеса, они бесполезны. Как раскрыть весь потенциал этого маркетингового инструмента? Доверяйте изготовление материалов профессионалам.
Мы выпускаем широкий диапазон решений для ритейлов, HoReCa, магазинов, банков, бизнес-центров, способствующих реализации ряда маркетинговых задач. В нашем каталоге стоимость продукции варьируется в широком диапазоне, что обусловлено многообразием вариантов конструкций, их назначением:
У нас можно купить pos-материалы высокого качества для конкретных сфер деятельности, ориентированные на специфику бизнеса (например, подвесные конструкции для супермаркетов, информирующие о виде продуктов в конкретной зоне).
Наша компания предлагает купить POS-материалы по выгодной цене. Для заказа интересующей Вас продукции, достаточно воспользоваться функционалом интернет-магазина и оформить покупку через корзину, по всем интересующим вопросам обращайтесь по телефонам в Москве: +7 (499) 729-98-51, +7 (499) 729-98-61.
Войти на сайт